জাতীয় চেতনার কর্পোরেটকরণ: আন্তর্জাতিক মাতৃভাষা দিবসে প্রকাশিত বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ

Abstract

সার-সংক্ষেপ : গণমাধ্যম আজ কর্পোরেট গোষ্ঠী ও পুঁজিবাদীদের স্বার্থ হাসিলের মাধ্যমে পরিণত হয়েছে। যে মহান দায়িত্ব নিয়ে গণমাধ্যমের সূচনা তা আজ বহুলাংশেই বিঘিœত হচ্ছে। বিভিন্ন দিবসগুলোকে কেন্দ্র করে নিজেদের পণ্যের বিজ্ঞাপনে জাতীয় চেতনা ব্যবহার করে পাঠক দর্শক আর ভোক্তাদেরকে আকৃষ্ট করতেও পিছপা হচ্ছে না কর্পোরেট গোষ্ঠী। ভোক্তাদের কাছে নিজেদেরকে পরিচিত করছে দেশপ্রেমিক, মাতৃভাষা প্রেমিক হিসেবে। এরই অংশ হিসেবে বর্তমানে বিজ্ঞাপনের ভাষা ও চিত্রে সূক্ষ্ম বিপণন কৌশলের অনুপ্রবেশ লক্ষ্য করা যাচ্ছে। সাদামাটা তথ্যের পেছনে লুকিয়ে রয়েছে নিগূঢ় আরেক তথ্য। এজন্য বিজ্ঞাপনের ভাষা আর চিত্রকে গভীর ভাবে বিশ্লেষণ করে দেখতে হবে। ২০১৭ সালের ২১শে ফেব্রুয়ারিতে বাংলাদেশের সর্বাধিক প্রচারিত দৈনিক সংবাদপত্রগুলোতে মহান ভাষা দিবসকে কেন্দ্র করে কিছু বিশেষ বিজ্ঞাপন প্রকাশিত হয়েছিল। প্রকাশিত এই বিজ্ঞাপনগুলোর ভাষা, রঙ ও চিত্র বিশ্লেষণের মাধ্যমে পুঁজিবাদী অর্থনৈতিক ব্যবস্থা দ্বারা পরিচালিত সংবাদপত্রগুলোতে বিজ্ঞাপন আসলে কি ধারণা বহন করছে তাই মূলত এই গবেষণায় অনুসন্ধান করা হয়েছে। বিজ্ঞাপনগুলোর সেমিওটিক বিশ্লেষণে দেখা গেছে ভাষা দিবসের প্রতি শ্রদ্ধা নিবেদনের ছদ্মবেশে বিজ্ঞাপনগুলো প্রকৃতপক্ষে নিজ নিজ পণ্যের বাজার প্রসারের লক্ষ্যেই কাজ করে গেছে।]