বিজ্ঞাপন চিত্রের আদি কথা : প্রেক্ষিত বাংলা সংবাদপত্র
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
প্রতিদিন সংবাদপত্র খুললেই চোখে পড়ে নানা বিজ্ঞাপন। বিজ্ঞাপনের ইতিহাস ঘাটলে দেখা যায়, প্রাচীন মিশরীয়রা পণ্য বিক্রয়ের জন্য পণ্যের বিস্তারিত তথ্য ও গুণাগুণ জানাতে প্যাপিরাস ব্যবহার করত। ইনান শহর (বর্তমান পূর্ব চীনের এক পরিচিত শহর) থেকেই খ্রিস্টপূর্ব ৭০০ বছর আগে গঠনমূলক বিজ্ঞাপনের যাত্রা শুরু। এই উপমহাদেশের দিকে দৃষ্টি দিলে দেখা যায় সর্বপ্রথম বিজ্ঞাপন শুরু বৌদ্ধ ধর্ম প্রচারণার মাধ্যমে। কিন্তু বিগত শতাব্দীতে এ দেশে ঢোল পিটিয়ে এবং কণ্ঠধ্বনির চিৎকার ঘটিয়ে বিজ্ঞাপন হয়েছিল। ১৯৫৬ খ্রিস্টাব্দে এসে ছাপার নানা আধুনিক পদ্ধতি আবিষ্কার হয়, ছাপাকে বিভিন্নভাবে পণ্যেদ্রব্যের প্রচারে তথা বিজ্ঞাপনের কাজে লাগানো শুরু হয়। বাংলাদেশের অর্থনীতির দিকে দৃষ্টি দিলে দেখা যায়, ভারত উপমহাদেশে ইন্ডাস্টি্রজ বা শিল্প কারখানা যখন শুরু ঠিক তখনই বিজ্ঞাপন শিল্পের সূচনা অর্থাৎ অষ্টাদশ শতাব্দীর শেষার্ধে । প্রাচীন বা আদিযুগের সংবাদপত্রের অন্যতম আকর্ষণ ছিলো বিজ্ঞাপন। তাই, সেকালে অনেক নামি—দামি সংবাদপত্রের প্রথম পৃষ্ঠার প্রায় পুরোটাই জুড়ে থাকতো বিজ্ঞাপন। ১৯৭১ সালের পর বাংলাদেশে বিজ্ঞাপন শিল্পের প্রচার মাধ্যমগুলোর উন্নতি সাধিত হয়। ফলে, সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপনের সাথে সাথে দেশীয় টিভি, রেডিও, অপসেট প্রিন্ট খুব গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রেখেছে।